大健康展
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社群为什么不好做？原因在这里

时间: 2020-08-12

第29届广州国际大健康产业博览会
（IHE China）

The 29th China (Guangzhou) International Health Industry Expo

2020.12.6-8
广州·广交会展馆

THE GLOBAL PLATFORM FOR PROFESSIONALS IN THE HEALTH INDUSTRY

文章来源：中新零售，原题：社群为什么不好做？原因在这里

现在多数人对社群运营抱着一种怀疑的态度，虽然说现在社群运营越来越多。但有很多社群纷纷崛起，运营一段时间以后又逐渐冷淡下去。最常见的就是，我们经常为了开会建一个群，这个群基本上就维持三天的热度。

怎么让社群长期发展？

在网络中的人群都会加入一些群，有的人会在这个群中捡漏，有的会分享好物。但是经过一段时间后，这个群中就有其他人发广告，刷屏，导致群中的氛围不够融洽，很多人都厌恶这种行为，随之退群的人会越来越多。群主也会因为群中的各种小事处理不好导致人们退群。而群中的人数一般在80人以上气氛就会活跃，但是超过500人的群不好管理，慢慢的群友都不再发言，这个群将会走向没落。

很多事物都有属于自己的周期，大部分的群体都经历了萌芽期、成长期、衰亡期、沉寂期。一个群体走向完整的生命周期模型需要至少半年的时间，短的只需要一周。

我们必须认识到，即便是出于商业目的而主动管理一个社群，在运营非常好的情况下，群也是有生命周期的。这个生命周期大概会持续两年时间。

为什么生命周期是两年?

人们对群中活跃度的观察，一个热心的群主坚持打理群的时间不会超过两年，即使有专业的团队管理，两年内群的运营给社群群友带来的新鲜红利也会消失。

因为一个群在两年的生命周期内一般而言已经完成商业价值的转换。即便是品牌粉，你的产品又不断升级换代，那么在两年内，从商业上讲，该挖掘的商业价值也挖掘得差不多了，继续维护成本会超过回报。

所以想要延长社群的生命周期需要从群主和成员入手。导致社群走向沉寂的，要么是群主的目的未达成而不再维护，要么是群员的需求未满足而不再活跃。

很多人建立一个群，开始想法很多，比如交友交换资源，一起共同成长进步等。但是如果一个群想法太多，其实运营就会变味。

所以，在建群初期，就要深入思考一个问题：对于群成员而言，加入一个群会得到怎样的回报？因为人类是趋利的，他要计算自己的付出与回报是否达到一致。

在建群过程中有两个要点

1.不要过度投入，群走到生命周期尾声的时候，不要骚扰别人。

2.要设计一个在群生命周期结束前就能完成营销的产品。

对于一个社群来说，过程需要运营的投入很大，但是相比于一些坚持下去的人来说往往会收获很多，所以在建立社群之前要思考这个社群可以为你带来什么价值。

文章来源：中新零售

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第29届广州国际大健康国际产业博览会将于2020年12月6日-8日在广州·广交会展馆举办。展会涵盖妇幼健康、健康管理及康复医疗、医疗器械及小型医疗设备、生物科技及智慧医疗、健康防护、包装机械及制药、营养品及健康食品、高端水、健康粮油、中医药及滋补品、燕窝等大健康产业细分品类，共同为业内人士打造行业权威的国际交流盛宴！